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标签 :门窗企业 互联网 品牌 来源:mc361.com分类 :经营之道发布时间  :2013-10-16 09:09

 随着房地产行业的市场回温 ,门窗市场也开始热闹起来 ,很多品牌门窗竞相陈列 ,让人应接不暇。作为专业提供门窗配套件的企业 ,沃多认为:在互联网时代 ,门窗企业更应将人格魅力注入品牌!

先来看一下其它行业的知名品牌对人们的影响:

按照传统的品牌定位法则 ,可口可乐怎么定位? 三星、苹果怎么定位? 没办法用品牌定位理论的一个精准的概念来定义这些品牌 。代替品牌定位的是消费者对品牌的联想 ,如大家一提起红十字会,就会想到郭美美 ,一提起伊利 、蒙牛就是三聚氰胺,就是失败的代名词。所以,品牌 ,在互联网时代是建立一个品牌联想群。

互联网时代 ,特别是移动互联网时代 ,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱! 是品牌的去组织化和人格化!这点沃多是非常认同的。其中,品牌定位法则在起着至关重要的作用 。

定位法则的三条基石:

第一是品牌不是物理之战,而是在顾客心智之战 ,这条在互联网时代不会变化;

第二是顾客的大脑里能记住的品牌不会太多  ,不会超过七个(MAGIC SEVEN 魔力七法则) ,这个在互联网时代也不会变 ,人类大脑的记忆“内存条” ,一直有限,未来也不会扩容;

第三是一个品牌只能代表一个品类 ,而不能代表互相矛盾的两个品类 。就像加多宝只能代表凉茶 ,如果加多宝也出洗发水,有人会买吗?就像霸王洗发水 ,出的霸王凉茶,我是从来不敢买,怕从霸王凉茶里喝出洗发水的味道!这条法则  ,虽然有例外 ,但大致在互联网时代也管用 。

所以 ,在互联网时代并没有对定位法则的三个理论基石 ,进行“釜底抽薪”,定位法则,在互联网时代  ,基本还是有效的。但定位法则,在互联网时代的玩法变了。

原来在工业经济时代,品牌定位是在某一领域独一无二,不可复制,抢占消费者心智中有利位置。为增加品牌识别性、差异性,企业会对品牌定位 ,找到品牌的“关键词”  ,塑造“品牌概念”  ,形成鲜明的品牌区隔。

如果把品牌比喻成一个人,传统工业品时代,是给品牌起一个独一无二 、在消费者心智中鲜明扎根的“人的名字”。

而在互联网时代  ,“人的名字”太多了 ,也不好记,消费者更容易记住的 ,是“人的面孔”! 人会忘记所见过人的名字,但绝对不会忘记人的面孔 ,特别是特色鲜明的一张面孔,一见面就能认出来 ,但却不一定能喊出人的名字。

在互联网时代 ,随着技术的发展 ,有了微博 、微信 、大数据  ,有了更容易的互动和交流,记住“人的面孔”越来越容易了 。

在互联网时代 ,品牌的“人的面孔” ,就是有人格化的品牌,就是回归到“万物有灵”的时代了 。

在互联网时代 ,企业要做的是将人格注入品牌 ,把品牌当做人,去塑造一种不一样的人格 ,不一样的生活方式、生活态度 、生活信仰,并且通过故事、经历去演绎,并始终如一 。在互联网上的人  ,不喜欢装的、复杂的、上档次的 、富的 、有权的等等,相反,喜欢简单的 、好玩的 、低俗的 、真实的等等 ,所以卖萌 、无节操的特别受欢迎。别整高端,别整复杂 ,别整阔气 ,要简单 ,要好玩 ,要接地气 。

所以 ,互联网世界是平的,只要是一个小米粒就能崛起成一个珠穆拉玛峰! 但一但一个人在一个点上崛起了,后来的人就没戏了! 所以,做第二个逻辑思维必死!这也符合定位里的品类第一法则 。这也证明,定位理论,在互联网时代还远远没有过时!

沃多-无忧窗芯,在此将此篇文章分享给门窗的企业 ,希望能对产业链中的企业营销有借鉴作用  。




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