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眼动仪测试表明奇艺视频更吸引用户注意力

2010-11-4 10:07| 发布者: admin| 查看: 635| 评论: 0

2010年11月2日  ,权威咨询公司易观国际通过一项网络视频媒体用户眼动仪实验研究发现 ,奇艺的视频播放页所吸引的用户注意力优势显著,在实验中获得第一。这是国内首次应用视线追踪装置对视频网站进行研究。此前,爱尔 ...
   2010年11月2日 ,权威咨询公司易观国际通过一项网络视频媒体用户眼动仪实验研究发现  ,奇艺的视频播放页所吸引的用户注意力优势显著,在实验中获得第一。这是国内首次应用视线追踪装置对视频网站进行研究 。此前,爱尔兰国立大学与网络营销机构MulleCommunications曾用眼动仪测试过FACEBOOK的广告效用 。
  易观国际对30名参与研究的视频用户安装了眼动仪,对优酷 、奇艺、土豆 、搜狐 、酷6五家主流视频网站上的4组相同视频内容进行观看,并记录了他们在此过程中的注视点数 。结果发现 ,奇艺视频内容获得注视点数491 ,远领先于其他视频网站,说明其对用户注意力的吸引程度最高 。
   研究人员表示,利用眼动仪实验研究视频网站尚属首次 ,发现结果对优化视频网站内容布局与广告形式有很好的参考价值。主要研究结论包括:
  1、人的注视习惯是中间多于两边 ,奇艺 、土豆 、搜狐播放页将视频置于页面中间的版面设计更符合人们的习惯 。
  2、动态贴片广告的记忆率高,在实验中达到100% ,远高于播放框外的静态广告,占用了大部分的注意资源 。
  3、被试者的视线集中程度遵循着先左后右,先上后下的规律,而页面中设置的图片广告对动态贴片广告的关注造成一定的干扰 ,拥有更多页面图片广告意味着用户对动态贴片广告的关注度被分散。

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