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忽那汐里

标签 :门窗企业 互联网 品牌 来源:mc361.com分类:经营之道发布时间 :2013-10-16 09:09

 随着房地产行业的市场回温,门窗市场也开始热闹起来 ,很多品牌门窗竞相陈列 ,让人应接不暇 。作为专业提供门窗配套件的企业 ,沃多认为 :在互联网时代,门窗企业更应将人格魅力注入品牌!

先来看一下其它行业的知名品牌对人们的影响 :

按照传统的品牌定位法则,可口可乐怎么定位? 三星 、苹果怎么定位? 没办法用品牌定位理论的一个精准的概念来定义这些品牌。代替品牌定位的是消费者对品牌的联想,如大家一提起红十字会 ,就会想到郭美美,一提起伊利 、蒙牛就是三聚氰胺 ,就是失败的代名词。所以,品牌 ,在互联网时代是建立一个品牌联想群 。

互联网时代  ,特别是移动互联网时代 ,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱! 是品牌的去组织化和人格化!这点沃多是非常认同的 。其中 ,品牌定位法则在起着至关重要的作用  。

定位法则的三条基石:

第一是品牌不是物理之战,而是在顾客心智之战 ,这条在互联网时代不会变化;

第二是顾客的大脑里能记住的品牌不会太多,不会超过七个(MAGIC SEVEN 魔力七法则) ,这个在互联网时代也不会变 ,人类大脑的记忆“内存条”,一直有限 ,未来也不会扩容;

第三是一个品牌只能代表一个品类 ,而不能代表互相矛盾的两个品类。就像加多宝只能代表凉茶  ,如果加多宝也出洗发水,有人会买吗?就像霸王洗发水,出的霸王凉茶  ,我是从来不敢买,怕从霸王凉茶里喝出洗发水的味道!这条法则 ,虽然有例外 ,但大致在互联网时代也管用。

所以 ,在互联网时代并没有对定位法则的三个理论基石,进行“釜底抽薪” ,定位法则 ,在互联网时代 ,基本还是有效的  。但定位法则 ,在互联网时代的玩法变了。

原来在工业经济时代,品牌定位是在某一领域独一无二 ,不可复制 ,抢占消费者心智中有利位置 。为增加品牌识别性、差异性 ,企业会对品牌定位 ,找到品牌的“关键词”  ,塑造“品牌概念”  ,形成鲜明的品牌区隔 。

如果把品牌比喻成一个人,传统工业品时代,是给品牌起一个独一无二 、在消费者心智中鲜明扎根的“人的名字” 。

而在互联网时代 ,“人的名字”太多了 ,也不好记 ,消费者更容易记住的  ,是“人的面孔”! 人会忘记所见过人的名字,但绝对不会忘记人的面孔 ,特别是特色鲜明的一张面孔 ,一见面就能认出来,但却不一定能喊出人的名字。

在互联网时代  ,随着技术的发展,有了微博、微信、大数据,有了更容易的互动和交流,记住“人的面孔”越来越容易了 。

在互联网时代,品牌的“人的面孔” ,就是有人格化的品牌 ,就是回归到“万物有灵”的时代了 。

在互联网时代  ,企业要做的是将人格注入品牌,把品牌当做人,去塑造一种不一样的人格 ,不一样的生活方式 、生活态度 、生活信仰 ,并且通过故事、经历去演绎,并始终如一  。在互联网上的人 ,不喜欢装的、复杂的 、上档次的、富的、有权的等等 ,相反,喜欢简单的、好玩的  、低俗的 、真实的等等 ,所以卖萌 、无节操的特别受欢迎 。别整高端,别整复杂 ,别整阔气,要简单 ,要好玩 ,要接地气。

所以,互联网世界是平的,只要是一个小米粒就能崛起成一个珠穆拉玛峰! 但一但一个人在一个点上崛起了 ,后来的人就没戏了! 所以 ,做第二个逻辑思维必死!这也符合定位里的品类第一法则。这也证明 ,定位理论,在互联网时代还远远没有过时!

沃多-无忧窗芯,在此将此篇文章分享给门窗的企业 ,希望能对产业链中的企业营销有借鉴作用 。




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